发布时间：2024-03-27 19:16 来源：鼓象官网 浏览：次
旧的一年已经过去，新的一年已经到来。过去的一年，互联网受到严重挤压，但也迎来了新的希望。
QuestMobile发布《2023全景生态交通年度报告》。这份报告对去年互联网的商业轨迹进行了总结和梳理。
一个有趣的发现是，短剧是互联网的新成员。
对于整个互联网乃至新经济商业界来说，短剧的出现是一个惊喜。
“短剧有完整、简单的商业逻辑，用最本质的剧本，做出最短的剧，然后建立最简单的小程序平台，用熟悉的广告形式来推广内容，在最短的时间内发挥作用。在当今时代，什么样的内容产品可以如此轻松地验证一个产品是否受欢迎？”
“多么完美的商业逻辑啊。”一家短剧内容公司的创始人告诉新十二。
我们可以从市场、产品、人群的数据中得到一些洞察。过去一年，短剧的出现带来了什么？迟到的人还有机会吗？
短剧小节目登上头条
从整个互联网环境来看，短剧盘活了整个互联网。
QuestMobile数据显示，2019年11月至2023年11月的五年间，移动互联网用户规模分别为11.35亿、11.56亿、11.69亿、12亿和12.26亿。活跃互联网用户总数正在上升。
其中，小程序月活跃用户数达到9.96亿，表现尤为亮眼。
小程序月活跃用户数近10亿。这是什么概念？
我们可以洞察整个市场生态。 2023年全景生态的“五大应用场景”分别是独立APP、小程序、大屏和智能设备、内容平台、H5和移动网页等，共同形成流量生态结构，让12亿用户坚持它。
具体来说，大屏、智能设备的流量产生于客厅、家庭等生活场景，而移动网络流量通常产生于跨平台。内容平台的流量是视频账号、KOL账号等。
独立APP和小程序都是移动场景下的流量。但小程序的使用场景更符合人们的生活节奏，属于即时应用。
在看电视剧需要提速的时代，以小程序为代表的实时应用极大地满足了人们的碎片时间。
在等待地铁或公交车的几分钟时间里，打开小程序已经成为人们碎片化生活最直观的表达。
秉承便捷性，小程序在整个生态流量场景中表现尤为突出。 QuestMobile数据显示，2022年11月，全网用户平均使用APP数量为27.33个。到2023年同期，同维度APP数量为27.27个，同比下降0.2%。
这些流量流向哪里？
数据显示，2022年11月，全网用户使用小程序数量为14.5个。 2023年同期，全网用户月均使用小程序数量达到15.22个，同比增长5.09%。
这里会发现数据有差异。当APP月人均使用量仅下降0.2%时，小程序的增速就达到了5%。
也就是说，APP用户数量还比较稳定，小程序将是2023年互联网行业的后起之秀。
小程序出现于2017年，继2018年掀起创业热潮后，2019年，小程序创业之势逐渐退去。
小程序平台的理念和商业价值是正确的，但后续商业化障碍的原因是有流量，没有粘性，商业变现没有成功。
用户可以立即使用它，并且复用率极低，商业化几乎是不可能的。
商业化常常会遇到障碍。是什么力量让小程序在短短一年内成长得比其他玩家更快？
短游戏兼容垂直和水平方向
短剧中的产品模特非常性感。
小程序进入主流市场一定是综合应用的结果，这意味着人们对小程序的认识还在加深。
目前的小程序市场基本由微信、支付宝、百度、抖音组成。
具体来看，截至2023年11月，微信小程序以生活服务内容为主，占比35%；
支付宝和百度也占据了生活服务的大部分，前者为46%，后者为25%。
抖音趋于娱乐化，移动视频内容占比40%，付费内容产品——短剧成为不可或缺的力量。
四大节目平台各有自己的流量巨头，但与往年相比，主要流量并无明显差异。不过，抖音有一些值得关注的地方。
2023年典型小程序平台活跃用户规模TOP.5小程序中，抖音小程序TOP.5中，一款名为“九天剧场”的产品首次闯入前列，规模排名为33.69万第三。
《九天剧场》是抖音平台上的短剧小程序。冲到了第三名，直观地证明了短剧的内容价值和商业潜力。
市场情绪波动明显。
据QuestMobile统计，短剧应用一年内活跃用户数在2023年7月和8月呈现小幅增长，随后在9月出现短暂下降。然后在10月和11月期间，短剧应用行业的用户数量有所增加。井喷式增长，从9000万跃升至1.2亿。
3000万，只用了一两个月的时间。
短剧的爆发式增长直观地证明了短剧在当前内容市场中的独特优势。
QuestMobile分析认为，短剧应用行业弥补了长短视频的用户触达差距，比网络视频和短视频平台对老年人群的渗透力更好；同时，短剧在低线城市的覆盖率高于网络视频。
内容产业分为短剧应用、网络视频APP和短视频APP。
与其他内容相比，短剧节奏紧凑，内容输出目的明确，即情感价值。其内容主题受众广泛，几乎没有内容认知障碍，纯粹为各类人群提供情感价值。在这样的内容生产逻辑下，受众面和深度都极其广阔。
从表中可以看出，短剧应用行业用户中，男性占比48.7%，女性占比51.3%；年龄维度上，30岁以下人群占比30.4%，31岁至45岁人群占比32.4%。对于46岁以上的人来说，这一比例为37.3%。
高线城市短剧用户占比为47%，低线城市为53%。
再看其他内容产品，短剧与网络视频APP的行业差异分别比网络视频APP和短视频APP高出12.3%和4.8%，证明短剧对银发群体的渗透力更强。这无疑是内容的新蓝海。
从一系列数据对比可以发现，大量用户仍然愿意接受和认可短剧的内容形式，其中就包括银发群体。能够接受短剧内容，无疑形成了短剧行业新的增量用户。
或许因为时间太短，用户只是习惯于保持在某个平台看剧的习惯，并没有很强的跨渠道看剧意识。这可以被认为是短剧行业的新补充，也给其他腰尾平台追捧的机会。
QuestMobile的短剧全景数据也告诉我们，千万不能再小看短剧了。如果你春节回家看的话，你的父母可能已经是短剧的忠实用户了。
每一个新行业的出现，外界都会经历“看不起、看不懂、追不上、玩不起”四个阶段。你现在处于什么阶段？你还在看不起她，还是追不上她吗？
大数据不会说谎，短剧行业确实正在蓬勃发展。
