发布时间：2024-03-17 14:22 来源：鼓象官网 浏览：次
短剧比短视频更长、内容更丰富，很可能成为在线内容战桌上玩家的关键牌。
根据快手公布的最新数据，截至2021年10月，快手短剧日活跃用户数已达2.3亿，超过850部短剧播放量超过1亿次，短剧总播放量已突破7700亿。第二次评价。这样的数据反映出，短剧市场拥有海量流量可供发展，而短剧变现能力的增强意味着流量到收入的环节进一步缩短。
目前，快手平台上的不少短剧都通过直播电商实现了盈利。米杜就是其中之一。米读相关负责人表示，米读目前承载的主要产品是短剧衍生品。 “我们还是需要找到一种更适合米读自身发展的模式，无论是直播还是衍生品的开发，总之要和文化创意、短剧、IP等因素更加紧密地结合起来。”
许多短剧主播通过直播销售美妆、服装等相关产品。一位不愿透露姓名的快手内部人士透露，直播的变现效果比付费短剧更好。
短剧+直播带货
目前，短剧的商业模式已基本形成，主要盈利模式有定制、账号共享、广告三种。电商配送正逐渐成为微剧赚钱的主要方式之一。
短剧演员不一定需要是网络剧或电影演员。在明星们纷纷来短视频平台“做生意”或者通过直播卖货的时候，他们已经拥有了在平台上生存的粉丝基础和创作能力，并且可以在平台上继续发展自己的各项业务。
由此看来，短剧这一新兴产业具有独特的商业优势，实现平台能为短剧创作者提供的变现能力至关重要，包括广告、商演、电商等。
据观察，不少通过短剧在抖音、快手走红的演员，已经在平台上开展了多项业务。比如，古风作家“鱼儿”已经拥有自己的美妆品牌，在介绍彩妆的同时销售产品； “依依露”也有自己的品牌，在直播间销售产品。
短剧商业化一直是平台和MCN机构探索的重要方向。各短视频平台也依托自身生态，加速与短剧专家、品牌建立联系，打造另类营销路径，在竞争激烈的短视频赛道中寻找新的增长点。笔者发现，除了通过付费短剧变现快手短剧账号外，他们还开始试水直播电商。
网易电商研究中心主任曹雷表示，与将内容当作商品的模式相比，创作者利用短剧增加粉丝，然后通过电商变现，拓宽了微博的商业模式。 - 短剧。对于短剧创作者来说，平台不再是唯一的付费方，从长远来看，这对整个生态是有利的。
客流量可以长期吗
拥有巨大“钱”前景的短剧市场确实吸引了大量进入者。米读、阅文集团等网络文学平台纷纷凭借IP进入市场。一方面，他们正在寻找新的方式来孵化自己的IP。另一方面，他们也通过热门短剧积攒人气来反哺平台；古麦嘉禾、千亿传媒机构等MCN更倾向于“跟随平台的方向”。在这个过程中，短剧确实成为了他们转型的契机；对于社区专家来说，从短剧到电商的变现之路变得更加直接和清晰。小品主播的概念由此诞生。但这是未来短剧的主流发展方向吗？
互联网分析师于斌表示，短视频平台电商最大的问题仍然是供应链和售后。短剧相关的直播也不例外。 “直播需要一定规模的选品、采购、售后团队。短剧团队能否在制作短剧的同时兼顾电商业务，服务好自己的私人粉丝，是一个比较大的问题。”短期来看，直播确实可以帮助短剧主播变现，但要留住粉丝，还是要靠真正的性价比。”
近期发布的《2021年视频内容趋势洞察——短剧》显示，在政策引导的支持下以及平台和机构的共同努力下，用户消费习惯的碎片化、品质化以及技术发展推动媒体融合多重背景下，兼具短视频娱乐性、轻量级、专业性特点的短剧成为短视频升级、长视频发展的重要驱动力。 2019年至2020年，“抖音、快手、微视”、“友爱腾芒”（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）等视频平台、影视公司、网络写作平台MCN机构竞相布局，推动了短剧市场的快速发展。
快手表示，2022年寒假期间，平台将再次推出多部独具特色的优质明星短剧，涵盖古风、甜宠、童话、医疗、乡村等题材。作为快手在该行业的直接竞争对手，抖音也开始在短剧内容上有更多动作，而近期有迹象表明，抖音已经开始内测付费模式和短剧入口。
与此同时，越来越多的优质短剧内容正在平台上逐步实现商业变现升级。快手近日公布的数据显示，截至2021年10月，快手平台短剧创作者总收入已突破10亿元，日均收入创作者数量较去年同期增长三倍以上。但目前还没有平台提供营收、广告、直播占比的具体数据。
